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中国品牌出海“智造”：搭起内外“双循环”贸易关系時間：2024-01-22 中国摄影新闻通讯社(记者 刘易雄 高建强 通讯员 张愉乐 张渌）陕西消息：在全球经济一体化的背景下，国际市场的竞争愈加激烈。中国品牌想要“走出去”，需要强大的核心竞争力和影响力作重要支点。不仅是“制造”到“智造”的转型，更是自有品牌的建造。出海“智造”就是要针对海外市场，进行出口商贸服务，推动中国企业和商家在传统的贸易关系中转型升级，构建以品牌为中心的消费交易圈。
传统制造业的厂家拥有生产链和供应链的优势，在出海的过程中，企业需要发挥自身优势，根据海外市场的现实情况，进行针对性服务，从而实现国际范围内的产品覆盖，这是一项长期的工程。以家电企业海信家电为例，其作为我国最早实施出海战略布局的企业，早在1985年就开始对外进行商品输出。2006年海信就将“大头在海外”上升为战略目标，此后还将国际营销公司的自主品牌占比提升纳入KPI考核。在宣传推广、品牌效应上，海信家电连续多年赞助欧洲杯、世界杯，多年持续的体育营销，推动海信家电成为海外最具影响力的中国品牌之一。
海信家电在商品生产及海外出口的过程中，通过本地化经营、本地化生产、全球研发、资本并购等手段，实现海外市场占比、海外市场自主品牌占比两大指标逐年提升。品牌出海的背后离不开数字化转型，海信家电联通上下游合作方，进行高效能、自动化、柔性化的生产加工，降本增效提质的同时实现了个性化的客户服务，推动产业高质量发展。其对旧工厂进行改造升级，建造了标准的数字化工厂。通过智能中控平台实时监测生产情况，包括还引入了工业机器人、智能传感器、智慧物流与仓库储备等高端的设施。
近年来，海信集团还与蔚来汽车签署了合作框架协议，双方在新能源汽车、海外市场等领域展开了全方位的合作。海信完成了对日本三电的收购，拓展了业务，弥补了技术短板。产业融合发展，不断提升了海信集团的研发能力、产品品质、体系能力和经销水平，建设产业创新高地，借助品牌出海。推动各方面项目持续落地，加大企业海外的传播和营销力度，有效推进品牌国际化战略布局。 中国企业出海“智造”，将不断在产业链条建造、零售模式、产业融合、实地试点、技术创新等方面进行改造发展，为中国企业开拓海外市场，打开国际渠道提供经验和模式。推动中国“智造”产品惠及世界，提升我国企业的国际品牌形象，通过加强文化融合，打造全球命运共同体。 |
