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颜色+情绪营销，洞察年轻人消费新需求時間：2024-01-11 中国摄影新闻通讯社(记者 刘易雄 高建强 通讯员 王姝懿 张渌）陕西消息：随着消费市场的不断升级，越来越多的企业开始关注消费者的情感需求，试图通过满足消费者的情感需求来提高企业竞争力。颜色+情绪营销作为一种新兴的营销手段，成为了抓住当代年轻人消费的新抓手。
“多巴胺”原意是内源性含氮有机化合物，这种物质传递人们兴奋、开心等信息被称为“快乐物质”。“多巴胺穿搭”的实质是以明亮、色彩鲜明的颜色引发人们积极情绪，促使人们释放出快乐的多巴胺。 明亮的色彩和动感的夏天相结合，瞬间使多巴胺穿搭一经出现便掀起夏日新浪潮。而随着秋季的到来，“美拉德”凭借与秋天的颜色相近，被称为是最适合秋天的穿搭，由此“美拉德”逐渐取代“多巴胺”成为秋冬服饰穿搭新风尚。以棕色系为主的色彩搭配迅速破圈传播，逐渐延展到妆容、美甲多个领域。
“多巴胺”的夏日爆火是年轻人对“快乐因子”的追求，希望获得活泼、快乐、轻松的情绪。“美拉德”的秋冬席卷，不仅仅在于棕色与秋冬的适配度，更多是因为棕色背后蕴含的沉稳成熟，象征稳定的内核，在天气转凉，秋天萧瑟带给人温暖治愈的情绪反馈。各大服装品牌以色彩破圈，利用“多巴胺、美拉德”一系列色彩与个人情绪对应的特点，实现时尚破圈。
“多巴胺”和“美拉德”让年轻人趋之若鹜的内涵都是外在色彩与内在情绪的融合，就好比人们喜爱自然旅游，是因为寂静、静谧的环境有抚慰人心的作用；秋天里的第一杯奶茶喝的不仅是奶茶的甜蜜，更是被重视与仪式感；因此能够吸引消费者的还是需要依靠商品所依托的情绪价值。 “夏日多巴胺”与“冬日美拉德”正是将简单的颜色赋予一层情绪价值，人们希望通过绚丽的色彩舒缓和治愈情绪，色彩具有表达情感和语言的信息传递功能。通过触动消费者的情感和心理需求，以创造愉悦和满足的情感体验，色彩作为其中重要元素之一，依靠视觉刺激引发情感反应，增强消费者的情感链接。不过“多巴胺”“美拉德”营销固然有效，品牌和用户之间要想建立长期关系，还是需要基于真正的共鸣。 |
