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文创IP：提升产品附加值，凸显文化新势能時間：2024-01-03 中国摄影新闻通讯社(记者 刘易雄 高建强 通讯员 张愉乐 张渌）陕西消息：文创产品IP已经成为不少景区和产业新的发展方向，其主要借力文化手段，不断进行挖掘和创作，持续产出特色鲜明、精致多样的创意产品。随着品牌形象的搭建，将文化、历史等融入到现代人的生活日常，为市场提供了新的消费风口，达成文化“商业化”，实现产业链条的拓展和延伸。 文化价值背后的商业潜能 近年来，我国大力推动文化创造性转化和发展，客观上为打造文创IP奠定了基础，文旅消费市场对文创产品的需求也逐渐显现。特色文化IP的形成，对品牌形象、产业创收会产生很大的积极作用。广受欢迎的文创产品，能让历史非遗和传统文化在现代社会的土壤上传承和发展，消费者也愿意为优质的文创内容和产品付费。据不完全统计，目前全国在文创相关企业3万余家，其中，陕西文创的相关企业数量最多。陕西地区文化产业规模不断扩大，文化产业法人单位数量快速增长，全省规模以上文化企业营业收入规模快速发展，总量突破千亿元。文化产业新业态不断涌现，行业发展前景可观。
消费者视角重构文创产业 常见的文创产品，主要就是借助科技手段，对一些文化资源进行二次开发和利用，生产出具有高附加值的产品，再将这些产品投入市场。因其自身带有的独特属性和文化价值，区别于市面上品质低、同质化高的旅游纪念品，所以更容易受到消费者的青睐。比如陕西西安的“大唐不夜城”景区，文创店里的皮影文创、纸艺立体悬拼画、“遇见长安”系列盲盒等产品不断“出圈”，掀起打卡和购买的热潮。文化创意产品在内涵呈现和技术手段上都对创作者提出了更高的要求。
文旅市场上缺少高价值、有内涵的文创产品，景区应依托于地域文化和风俗，挖掘出更多的地方价值，形成景区和文创的联动，建起文创产业聚集地。创作者需要站在消费者和游客的角度，敢于突破传统的设计习惯，重点探究产品与文化之间的连接方式，启发人们注意文创和地域历史、习俗之间的关系，更好地帮助产品脱颖而出。
未来，陕西将依托文物和景区特色资源，在文化创意产品的打造和品牌形成中，持续推进品质化、精细化程度，将历史传承和工艺技术相融合，带动文旅发展新高潮。 |
