中国摄影新闻通讯社（记者刘易雄王占会通讯员许乐乐张渌）陕西消息：在旅游行业中，营销扮演着重要的角色，随着自媒体时代的到来，传统的营销模式已经不能满足当前市场的营销需求。近年来，国内的旅游市场正在进入“旅游散客经济时代”，散客旅游与以往的团队旅游不同在于，它更能满足当下个人在旅游中的行程安排和旅游设想。而自媒体所传输的信息以碎片化、多元化、板块化等特点，更加适应散客旅游的游玩消费需求。

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过去因为信息渠道不畅，游客会对旅游目的地有着诸多不确定性，所以大多会选择跟团结伴出行。但在当前的信息时代，旅游地服务建设的优劣从社交平台一查便可知，新媒体拉近了游客与旅游地之间的距离。而对于旅游地而言，过去若要进行旅游宣传，需要付出高额的宣传费用，当下自媒体模式的兴起对传统旅游营销产生了极大的影响。借力网络自媒体平台，每一个景区、每一个人都可以成为内容生产者来吸引目标人群，产生经济价值，从而形成“微旅游，大经济”的新模式。

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游客来陕西旅游，若要提前规划旅游路线、安排旅游事项，最方便的参考便是直接打开各大网络社交平台，搜索相关关键词，在无数旅游自媒体博主的博文视频中，可以看到性价比最高，最值得的旅游规划。旅游自媒体博主的内容产出往往以游客的视角进行旅游营销，这种方式能够让游客更具有代入感和信服感。若是来陕西旅游，“大学生三日穷游”，“西安到宝鸡，换个城市过周末”“逛完这几处再离开陕西”等题目，配着赏心悦目的图文视频，游客足不出户便可以对旅游地进行精准定位。

自媒体旅游营销不仅会向游客宣传旅游地的游玩设置等内容，还会进行“一站式”的内容产出。来陕游客从自媒体产出内容中确定好旅游目的地，还会顺便参考旅游博主们规划好的的出行路线、交通安排、住房推荐，自媒体的蓬勃发展为游客的出行提供了越来越多的便利。顺便在自媒体平台的“评论区”，游客还可以寻找驴友、交流旅游心得、答疑解惑，陕西旅游业也可以从自媒体游客风评中了解到游客的需求，从而改进旅游建设。

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