中国摄影新闻通讯社(记者刘易雄高建强通讯员许乐乐张渌）陕西消息：在竞争日益激烈的今天，不同品牌的同类产品之间差异甚微，企业要想让消费者在心理上能鲜明地识别一个品牌，最有效的方式是让品牌具有独特的文化，提高产品品牌的文化差异。这种独特的文化一旦在消费群体中建立广泛的认同感，产品品牌就会形成对抗竞争品牌和阻止新品牌进入的竞争壁垒，为企业品牌战略的成功实施提供有力的保障。

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企业要想赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，在市场中赢得消费者的忠爱，需要在产品的物质效用以外使其发挥文化价值，做到能够给消费者带来更高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的品牌文化认同和情感依赖。在消费者心中，钟情的商品不仅是用来实用的，同时也代表着他们自己的品味、个性、价值观、消费观念和生活方式。认准某一品牌的行为也不仅仅是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个性情感的释放。企业打造品牌文化的独特魅力，就是要帮助顾客去寻找心灵的归属，通过消费、购买和使用产品实现他们自己的生活追求。

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品牌的竞争核心其实就是品牌文化的竞争，在实质上就是竞争企业之间文化境界的较量。对于品牌文化的经营，需要企业先对品牌文化进行深刻的理解，在文化的塑造上需要与国家价值观和社会道德观保持一致，使其产生良性的互动作用。在具体的产品设计上，需要达到审美和实用的统一，同时还可以进行适度的品牌延伸，将品牌冠名给其他行业产品。但在品牌文化的打造上，还应避免落入过度关注产品审美性的圈套，最重要的是要把品牌文化的元素融合在品牌个性中去，这样才能真正体现出品牌文化的价值。除了产品品牌的打造，在营销和服务上企业还需要一个完善统一的标准，用贴心的售前售后服务给品牌文化以更优质的购买使用体验。

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